电影《谁是球王》是中央电视台建台以来，第一次基于自创栏目品牌策划制作的电影项目，也是其为探索节目版权全产业链经营的一次全新尝试。电影讲述了主人公洪旭东由于当年一个错误的决定，彻底告别了钟爱的足球梦想。

这是一个由假宝引发的故事，笑料百出之余，尽显人间真情。　　兽医牛一品，为女友购买了一颗价值不菲的钻石项坠，却不慎丢失。为欺骗女友，牛一品欲出高价购买售货员小霞的仿真钻石项坠，却遭到小霞的拒绝。