上世纪七十年代，老北京胡同里住着三个孩子，王大卫、李红兵、苏茉莉，三人青梅竹马，一起从小玩到大。大卫（黄渤 饰）祖上是宫廷的御厨，公私合营后父亲在国营饭店掌厨，一身的绝学最终遗憾地带到另一个世界。大卫

八卦杂志《雄辩》因爆猛料被停刊，为摆脱困境，主编李嘉吾（方中信）决定转做潮流杂志《时尚先生》。为了提高新杂志的知名度和影响力，他以《时尚先生》的名义和电视媒体合作操办了“时尚先生新秀大赛”。由于做《雄